أطلق مجموعة من طلاب السنة النهائية بكلية الإعلام – جامعة أكتوبر للعلوم الحديثة والآداب (MSA)، حملة ثقافية بحثية تحت اسم “Yadawy – يدوي”، تهدف إلى إعادة إحياء الحرف اليدوية المصرية والمناطق التراثية التي تعاني من ضعف الترويج والتهميش رغم قيمتها الثقافية والتاريخية الكبيرة.
تأتي الحملة استجابةً لمشكلة متزايدة في السوق المصري، حيث تحظى الحرف اليدوية بتقدير وإعجاب واسع من الجمهور، إلا أن هذا التقدير لا يترجم إلى مشاركة فعلية أو دعم مستمر، مما يؤدي إلى تراجع دخل الحرفيين واندثار العديد من المجتمعات الحرفية عبر الوقت.
من الإعجاب إلى المشاركة الفعلية
تعتمد حملة “Yadawy – يدوي” على رؤية مختلفة تتجاوز مجرد التوعية، حيث تركز على سد الفجوة بين تقدير الجمهور للحرف اليدوية وبين تفاعلهم الحقيقي معها.
وتهدف الحملة إلى تحويل الحرف اليدوية من منتج يُعجب به المستهلك، إلى تجربة يعيشها ويشارك فيها، من خلال توفير مسارات سهلة وموثوقة للوصول إلى المنتجات والحرفيين والمناطق التراثية.
استراتيجية متكاملة لإحياء الثقافة
تعتمد الحملة على إطار استراتيجي متكامل يشمل:
• التحول الرقمي: تسهيل الوصول للحرفيين والمنتجات من خلال منصات رقمية موحدة
• السرد القصصي: إبراز قصص الحرفيين وتفاصيل صناعة كل منتج
• التجارب الحية: تشجيع الجمهور على زيارة المناطق الحرفية والمشاركة في ورش العمل
• التكامل المؤسسي: التعاون مع جهات داعمة لتعزيز المصداقية وتنظيم السوق
من خلال هذا النهج، تعيد الحملة تقديم الحرف اليدوية كـ تجربة ثقافية حية وليست مجرد منتجات تقليدية
تمكين الحرفيين وتعزيز الهوية المصرية
تركز “Yadawy – يدوي” على دعم الحرفيين وإعادة توزيع الاهتمام على المناطق الحرفية الأقل شهرة، وذلك من خلال:
• زيادة ظهور الحرفيين في الإعلام والمنصات الرقمية
• تعزيز الثقة في المنتجات اليدوية من خلال الشفافية في الأسعار والجودة
• تشجيع الاستهلاك الواعي المرتبط بالهوية الثقافية
• إعادة ربط الأفراد بتراثهم المصري بشكل يومي
حملة مبنية على البحث والتحليل
تستند الحملة إلى دراسة بحثية متكاملة تضمنت تحليل بيانات استبيانات ومقابلات، بالإضافة إلى مراجعة أكاديمية شاملة، مما يضمن أن الاستراتيجية مبنية على فهم حقيقي لسلوك الجمهور وتحديات السوق.
ويميز هذا الأساس البحثي الحملة كأحد النماذج القابلة للتطبيق والتوسع في مجال تنمية الصناعات الثقافية في مصر.
رؤية لمستقبل مستدام
تسعى حملة “Yadawy – يدوي” إلى خلق مستقبل تصبح فيه الحرف اليدوية جزءًا أساسيًا من الحياة اليومية، وليس فقط عنصرًا تراثيًا يتم الاحتفاء به بشكل موسمي.
ومن خلال إعادة تعريف العلاقة بين الجمهور والتراث، تهدف الحملة إلى ضمان استمرارية الحرف اليدوية كجزء حي من الاقتصاد الإبداعي المصري للأجيال القادمة.
عن المشروع
تأتي حملة “Yadawy – يدوي” ضمن مشروع التخرج لطلاب قسم الإعلان والعلاقات العامة بكلية الإعلام – جامعة MSA، بإشراف أكاديمي متخصص، وتهدف إلى تحقيق تأثير ثقافي واجتماعي واقتصادي حقيقي.
